Juulr...

Dankzij recente innovaties is het marketinglandschap drastisch veranderd. De opkomst van social media heeft er voor gezorgd dat er nieuwe tools tot de beschikking van marketeers zijn gekomen. Bedrijven zijn nu in staat om één op één te interacteren met klanten, en daarnaast kunnen meningen en opinies van klanten gemakkelijk bijgehouden worden. Tevens zijn er nieuwe manieren ontstaan om de naamsbekendheid van bedrijven te vergroten en producten & diensten aan de man te brengen. Dit kan bijvoorbeeld aan de hand van bekende social media persoonlijkheden die invloed hebben op een bepaalde doelgroep. Influencer Marketing is bijna niet meer weg te denken als marketingtool voor social media kanalen. Aan de hand van diverse online kanalen, denk aan vloggers of Twitteraars, wordt getracht een doelgroep beter te bereiken.

Dit kan aan de hand van bekende online persoonlijkheden: dit zijn de topinfluencers. Maar ook micro influencers, wie een kleiner maar loyaler publiek hebben, kunnen een positieve invloed hebben op hoe men tegen jouw bedrijf, product of dienst aankijkt. Aan de hand van deze influencers vergroot je jouw reach en creëer je meer engagement met de doelgroep die je wilt bereiken. Een voorbeeld van Influencer Marketing, gericht op een specifieke doelgroep, aan de hand van een topinfluencer (BeautyNezz) Seeding is een nieuwe marketingtechniek die gebruikt wordt om de naamsbekendheid van een bedrijf te vergroten en om het bedrijf, een product of dienst aan de man te brengen. Hoe dit in zijn werk gaat, kun je hieronder lezen. Tevens kun je lezen over het type influencer die hiervoor wordt ingezet, en welke waarde Influencer Marketing Seeding kan hebben voor jouw bedrijf. Daarnaast worden enkele voorbeelden vermeld.

 

Wat is Seeding en wie zijn de Seeders?

Influencers, vloggers of bloggers met een enorm groot bereik bij een enorme doch specifieke doelgroep staan bekend als Seeders. Dit is een onderdeel van de Seeding marketingtechniek, een recente innovatieve manier om merken, producten of diensten aan de man te brengen. Bij deze techniek creeer je zelf een stuk content en praat de influencer om het eigen gemaakte filmpje of stukje content heen. Bekijk het alsof er voor, tussen en / of na jouw commercialachtige filmpje heen wordt gepraat door de influencer. Bekende influencers zijn een onderdeel van deze marketingtechniek, maar er komt meer bij kijken. Zo zijn er andere methoden om een specifieke doelgroep te bereiken. Hierbij kan gedacht worden aan het posten van berichten op bepaalde forums, invloed uitoefenen binnen een hechte online community, het inleiden van video content en het tippen van weblogs. Met als doel om de naamsbekendheid van jouw bedrijf te vergroten. Echter hoeft een influencer niet per se over een groot publiek te beschikken om van invloed te zijn op de doelgroep die men wil bereiken.

Zo zijn er vloggers, bloggers en influencers met een kleiner doch vele malen loyaler publiek, waarvan de volgers eerder iets zullen aannemen. Het is niet voor niets dat mond-tot-mond reclame nog steeds van groot belang is voor campagnes: men neemt eerder iets aan van iemand met wie ze close zijn of iemand wiens mening ze waarderen en vertrouwen. Daarom kunnen micro influencers tevens van belang zijn als Seeders. Veelal moet getracht worden om de ideale combinatie te vinden, zodat een specifieke doelgroep bereikt kan worden. Deze illustratie toont je eenvoudig hoe krachtig de invloed van influencers kan zijn met seeding influencer marketing.

 

Hoe vindt een Seeding marketingcampagne plaats?

Aan de hand van een Influencer Marketing bureau zoals Juulr kun je in kaart brengen welke doelgroep je wilt bereiken, en aan de hand van welke influencers je dit doel het beste zult behalen. Wanneer de Seeders gerekruteerd zijn en de content gecreëerd is, zal de content geplaatst worden op de diverse online kanalen die deze influencers tot hun beschikking hebben. Denk hierbij aan YouTube vlogs, Twitter, Instagram, Facebook, verschillende websites en/of blogs. Van belang is natuurlijk dat de Seeders hun strepen al verdiend hebben op deze sites, zodat je er zeker van bent dat zij ook daadwerkelijk de beoogde doelgroep kunnen bereiken. Vervolgens kan in de gaten gehouden worden of de geplaatste content bekeken, gelezen en gedeeld wordt. Het zou immers fantastisch zijn wanneer potentiële klanten niet alleen het geheel lezen, maar tevens de boodschap verder verspreiden aan de hand van hun eigen accounts. Dat is de kracht van mond-tot-mond reclame. Het doel hierbij is om de naamsbekendheid van het bedrijf te vergroten, en daarnaast kunnen producten of diensten aan de man gebracht worden. Het succes van deze campagne is te meten aan de hand van de software die Juulr tot zijn beschikking heeft. Deze campagne is succesvol wanneer deze viral gaat. Dit zorgt namelijk voor gratis publiciteit, de verspreiding van naamsbekendheid zonder hierbij extra monetaire fondsen in te zetten. Redactionele aandacht of mond-tot-mond reclame spelen hierbij een grote rol.

 

Voorbeelden van Influencer Marketing Seeding

Vloggers zijn een populaire keuze als Seeder, en het is gemakkelijk om te zien waarom dit zo’n goede keuze is. Immers beschikken zij over een vast publiek dat geabonneerd is op hun kanaal, en welke veelal elke video bekijkt die deze vlogger post. Daarnaast is het eenvoudig om te zien of de doelgroep van een vlogger aansluit bij de specifieke doelgroep die een bedrijf wil bereiken. Wanneer er sprake is van genoeg overlapping, kan de vlogger ingezet worden als een Seeder. Hieronder een voorbeeld van een vlogger die in een video optreedt als influencer voor een bepaald bedrijf. De vlogger verzint een leuke manier om deze content aan de man te brengen, waarbij de naamsbekendheid van een bedrijf of product subtiel wordt vergroot. De invloed van vloggers op YouTube moet absoluut niet onderschat worden. Veelal relateert het publiek zich enorm aan een vlogger, wat leidt tot een hoge mate van attachment en engagement. Hierdoor heeft een vlogger een enorme invloed, waardoor YouTubers van grote waarde kunnen zijn als influencer.

Deze afbeelding illustreert hoe groot de invloed van vloggers kan zijn op de doelgroep die je wilt bereiken. Een ander goed voorbeeld van een Influencer campagne aan de hand van Seeders is de Go Back Pack campagne van Jack Wolfskin, een gerenommeerd reisartikelenbedrijf. Zij stuurden de bekende fotograaf Gürel Sahin naar Marokko en de invloedrijke pianist en blogger Max Münch naar Costa Rica op vakantie, waarbij zij mooie plaatjes schoten waarop een Jack Wolfskin vlag te zien was met daarop de tekst ‘Go Back Pack’. Deze vlag zat tevens inbegrepen wanneer consumenten een artikel van Jack Wolfskin kochten, waarbij zij aan de hand van een cashback beloning werden aangemoedigd om zelf hun eigen content te creëren en up te loaden. De synergie tussen topinfluencers en micro influencers maakten deze campagne tot een groot succes. Een foto van de Influencer campagne van Jack Wolfskin Een bizar, recent voorbeeld van Seeding vond plaats tijdens een interview dat CNN had met de oud-basketballer Dennis Rodman. Deze bekende Amerikaan, tevens bekend als reality tv-persoonlijkheid, werd geïnterviewd over de rol die hij gespeeld had bij het samenbrengen van de Amerikaanse president Donald Trump en de Noord-Koreaanse president Kim Jong-un. Tijdens het interview droeg hij een shirt waarop pontificaal de website ‘PotCoin.com’ stond vermeld, de website voor een nieuwe vorm van cryptocurrency à la Bitcoin. Dit is zonder twijfel de meest opvallende, niet subtiele inzet van een Seeder die ooit zal plaatsvinden. Natuurlijk is het zo dat de reach van dit interview, dankzij de opvallendheid van deze promotieactie, enorm is. Wel kan er getwijfeld worden aan de engagement die dit zal opleveren voor dit merk.

Rodman is immers geen geliefde ex-basketballer, en daarnaast levert een dergelijke promotieactie meer hoon op dan mensen die dit merk serieus zullen bekijken. Dennis Rodman tijdens een interview met CNN, niet bepaald een voorbeeld van subtiele Influencer Marketing Naast dergelijke succesvolle, en soms ludieke, manieren om Influence Marketing Seeding uit te voeren, zijn er tevens kleinere manieren om dit succesvol uit te voeren. Denk hierbij aan het genereren van content door klanten (in ruil voor een beloning, zoals bijvoorbeeld cashback), het posten van positieve berichten op een online forum, het aanraden van een bepaald bedrijf of product binnen een hechte online community of het adverteren van een bepaald bedrijf aan het begin van een video. Er zijn diverse manier om Seeding uit te voeren, waarbij de doelgroep die je wilt bereiken het uitgangspunt is. Eigenlijk zijn de reguliere manieren van adverteren hopeloos verouderd. Reclames op televisie kunnen we skippen, want vele mensen hebben inmiddels een Smart TV in huis.

Advertenties op websites worden veelal genegeerd, en daarnaast hebben velen inmiddels een Adblocker geïnstalleerd zodat ze niet eens de advertentie te zien krijgen. Reclames tijdens YouTube filmpjes worden geskipt, en veelal vinden mensen het irritant wanneer nieuwssites geen verschil maken tussen artikelen en advertenties. Influencer Marketing is de meest innovatieve methode om een nieuwe doelgroep aan te boren, zonder hierbij irritant aanwezig te zijn zoals oudere adverteermethoden. Daarnaast moedigt het mond-tot-mond reclame aan, nog steeds één van de effectievere manieren om de naamsbekendheid van een bedrijf te vergroten. Een Influencer Marketing bureau als Juulr kan je bijstaan om de perfecte manier te vinden om Influencer Marketing uit te voeren.

 

Wat kan Juulr voor je betekenen op het gebied van Seeding?

Juulr helpt je bij het implementeren en managen van jouw Influencer Marketing plannen. Een onderdeel hiervan is het rekruteren van Seeders die aansluiten op de doelgroep, zodat op deze manier het rendement van Influencer Marketing voor jouw bedrijf verhoogd wordt. Meer mensen uit de doelgroep zullen bereikt worden aan de hand van onze tools.

Bekijk hier wat onze Influencer Marketing Agency voor je kan betekenen. 

Ontvang een Gratis Demo