YouTube Influencers maken de wereld een stukje mooier en zelfs een muurtje metselen kun je tegenwoordig met behulp van handige tutorials op YouTube leren. Wist je trouwens dat YouTube pas in het jaar 2005 ontstaan is? Dat is eigenlijk helemaal nog niet zo lang. En was je er ook al van op de hoogte dat er per minuut meer dan 400 uur aan content geplaatst wordt op YouTube? Van over de hele wereld plaatsen mensen filmpjes, abonneert men zich op zijn favoriete kanalen en zit men regelmatig gekluisterd aan zijn digitale streaming device. Dan is het natuurlijk alleen maar logisch dat hier ook veel enthousiaste influencers aan het werk zijn. En deze influencers kun je op een hele praktische wijze via Juulr bereiken. Het is een handig platform voor al je influence marketing activiteiten. En als influencer loont het zich om je hier aan te melden en je profiel duidelijk in beeld te brengen van mogelijke opdrachtgevers.

Niet alleen make-up tutorials door YouTube Influencers

Je hebt wellicht gezien dat de beauty kanalen tot een van de eerste YouTube Influencers behoren. Maar de tijden zijn veranderd. Er vindt zelfs een duidelijke verschuiving plaats als je kijkt naar het aantal video’s dat via het YouTube influencers platform tot stand komt, of het aantal video’s dat de merken zelf online publiceren. De influencers hebben duidelijk een veel groter aandeel. Het is ook niet meer alleen voor de jeugd – want dat denk je natuurlijk wel als het in eerste instantie gaat om schoonheidsproducten – ook volwassenen laten zich duidelijk beïnvloeden en hiermee is het effect van YouTube influencers marketing op een veel breder vlak aangetoond. Zo zie je bijvoorbeeld dat de categorie auto’s bij mannen in het algemeen hoog scoort en de categorie speelgoed wordt op YouTube weer veel bezocht door vrouwen. Zelfs de categorie games is niet meer alleen toebedeeld aan een specifieke leeftijdsgroep of geslacht. Wat voor product of dienst je ook aan biedt, je kunt altijd een YouTube Influencers agency inschakelen om je (in het begin of altijd) te assisteren bij je ontdekking van de wereld van influencers.

Meest opvallende YouTube Influencers 2018 tot nu toe

Een van de grootste YouTube Influencers 2018 is PewDiePie, maar zijn bekendheid startte al vele jaren daarvoor. Je kent hem niet alleen van YouTube, maar ook van Instagram, Facebook en Twitter. Een paar cijfers op een rijtje: De minste volgers heeft hij op Facebook: ‘maar’ ongeveer 7,5 miljoen volgers. En de meeste volgers heeft hij op YouTube: ruim 61 miljoen volgers. Opvallend is dat de top 25 van YouTube Influencers niet alleen bestaat uit mode en beauty vloggers, maar ook de categorie sport en muziek doen het goed. Het gaat dus lang niet altijd om beroemdheden die een brand via hun YouTube kanaal promoten, het zijn vaak de mensen die jaren geleden nog onbekend waren en met hun humor, talent en inhoud een product goed onder de aandacht weten te brengen. Je merkt dat zij een gevoelige snaar raken bij het publiek en daarna lijkt het zich als een soort olievlek te verspreiden.

Vind YouTube Influencers voor jouw product of dienst

Waar ze hun hobby of werk uitoefenen is wel duidelijk. Maar hoe vind je nou zo’n handige influencer die geschikt is voor de promotie van jouw merk? Door de omvang van YouTube kun je inmiddels door de bomen het bos niet meer zien. En dus maak je gebruik van een YouTube Influencers agency. Als beginner krijg je hier alle handvatten om je in de wereld van YouTube influencers wegwijs te maken. Maar ook als marketingafdeling van een groot bedrijf kun je via een agency je YouTube Influencers platform uitbreiden. Er zijn mogelijkheden voor alle grote en kleine spelers, voor alle vormen van product- en dienstverlening, zolang je weet welk doel je met de influencers wilt bereiken. Is het een aanvulling op je bestaande marketingkanalen? Of gaat het om het uitbreiden van je doelgroep? Hoe meer inzicht je hebt in je marketing targets, hoe makkelijker je de juiste YouTube influencer vindt om als marketingmiddel voor jouw organisatie in te kunnen zetten.

YouTube Influencer marketing trends

Bij de grote modehuizen of schoonheidsmerken vind je genoeg beroemdheden die voor dat merk aan de slag willen gaan. Ze krijgen een doos aan hun gigantische huis geleverd met gratis artikelen en of je daar dan ook even iets over wilt laten weten aan je publiek. Dit zal ongetwijfeld zijn werk doen, maar de vraag is of je dit voor ieder merk een geschikte influencer vindt. En dan komen de micro en nano influencers om de hoek kijken. Zij hebben tussen de 100 en 10.000 volgers en hun invloed reikt voldoende ver voor bijvoorbeeld een niche product. Je wilt immers niet de hele wereld veroveren, je hebt een bepaald doel en daar hoort een bepaalde doelgroep bij. En uit de schoolboeken had je vaak een top-down marketingaanpak, nu kun je met behulp van het juiste YouTube influencers platform bottom-up up werken. Het gaat juist niet altijd om zoveel mogelijk bekendheid, het gaat om bekendheid bij de juiste groep mensen die behoefte heeft aan jouw product of dienst.

Engagement rates bij nano influencers

Het unieke element dat je hierbij direct opvalt, is de engagement rate. Dit betekent dat je als YouTuber een groep zeer trouwe volgers hebt en dat je voor een bepaalde nichemarkt effectief werk kan verrichten. Waar beroemdheden ongeveer 1,5% engagement opleveren, is dat bij nano influencers bijna 10%. En doordat een nano influencer zo persoonlijk begaan en emotioneel betrokken is bij jouw merk, gaat het hier werkelijk om idealen die via YouTube tot uiting komen. Als nano influencer post je ook niet elke dag een YouTube video. Het gaat niet om jouw bekendheid, het gaat om jouw overtuiging van een goed product. Pas als een product je raakt, ga je aan de slag en vind je het de moeite waard om je achterban te informeren over het product. Het heeft ook niks te maken met overtuigen, het gaat om het delen van de goede eigenschappen van het product. En doordat deze achterban zich vereenzelvigt met de idealen van deze YouTube influencer, zie je direct de engagement rate omhoog gaan. Kennis van je eigen product, je huidige klantensegment en waar je in de toekomst naar toe wil is dus onontbeerlijk. Je dient dus tijd in je doelgroep- en productanalyse te investeren.

Aandachtspunten bij influencers

Bij de nano influencers maak je op een hele andere manier gebruik van het YouTube influencers platform dan bij macro influencers. Hier blijven de beroemdheden toch wel je beste voorbeeld. Maar denk goed na over de risico’s die het inzetten van beroemdheden voor je product met zich mee kan brengen. Als je je niet actief met de wereld van influence marketing bezig houdt, hoor je af en toe in het nieuws wel eens berichten over een bedrijf dat een beroemdheid heeft verzocht een bepaalde review te herzien. Als een van de Kardashian zusjes iets negatiefs zegt over een product in hun serie of social media kanalen, raak je als producent namelijk al snel een gedeelte van je publiek kwijt. Want dat is dan ook meteen de keerzijde van het hele verhaal. En je moet je ook afvragen hoeveel producten iemand werkelijk kan ervaren en goed kan reviewen. Hoe trouw zijn de volgers van deze beroemdheid aan jouw merk? Ze zijn eerder trouw aan de beroemdheid en dat kan dus bij een slechte beoordeling van jouw product verregaande gevolgen hebben. Een goede marketingstrategie en duidelijke afwegingen met daaruit voortvloeiende keuzen zijn op de lange termijn van belang. Daarnaast is het handig om praktische influencer software tot je beschikking te hebben, zodat je je keuzen makkelijk online in de praktijk kunt brengen. YouTube influencers vind je ook via Juulr en als je het korte filmpje bekijkt raak je direct overtuigd van de gebruiksvriendelijke omgeving waarin je influencers vindt en je hun profielen kunt analyseren voor jouw doelen. Een goede tool helpt je bij de inzet van YouTube als onderdeel van de marketingstrategie van jouw bedrijf.