Juulr...

Influencer marketing is een belangrijk onderdeel van content marketing geworden. Organisaties en bedrijven moeten op de voorgrond zien te blijven, dit terwijl de online concurrentie moordend is. Overal om je heen zie je advertenties en reclames voorbij komen, zowel in real life als op het web. Niet alle advertenties en campagnes zijn doordacht, juist doordat we zoveel zien kijken we er al snel voorbij. Een advertentie op Facebook valt niet op, we scrollen er zo snel overheen dat we ze niet eens opmerken. Reclame op straat en gebouwen zien we ook niet meer, je ogen zijn meestal gericht op je beste vriend: je telefoon.

Ga voor kwaliteit

Zonde om zoveel reclames en advertenties te gebruiken als het niet eens op valt. Het gaat niet alleen maar om de kwantiteit van reclame, de kwaliteit is veel belangrijk. Je moet zorgen dat je opvalt. Dit kan met behulp van een influencer. Je bereikt je doelgroep, behaalt doelstellingen en er zal meer beweging komen rondom je merk en producten. Je wilt dat mensen erover gaan praten, dat je in contact komt met de consument. Er is geen plek op de wereld waar dit beter kan dan online. Dit geldt voor bijna alle branches en producten, ook voor voedingssupplementen en sportmerken.

De Power van de Social Influencer

Het is momenteel ontzettend hip om met gezonde voeding en beweging bezig te zijn. Zodra je Instagram of Facebook opent is er wel iemand met fitness bezig, heeft er wel iemand een kleurrijke quinoasalade voor zijn neus staan of heeft er iemand nieuwe supplementen besteld om uit te proberen. Deze trend komt uiteraard ergens vandaan. Jawel, influencing marketing is een grote bron van de populariteit. Influencers zien we als voorbeeld. Het zijn de socials die een grote invloed uitoefenen op hun volgers.

Volgers nemen alles aan wat de influencer zegt en vindt, ze vinden de mening van hun grote held ontzettend belangrijk. Dit klinkt misschien wat naïef, maar eigenlijk is het heel logisch. Wanneer je een product of item wilt aanschaffen, of je bent benieuwd naar de kwaliteit en werking ervan, dan ga je op zoek naar referenties. De belangrijkste referenties zijn de meningen van mensen om ons heen. Als iemand in jouw omgeving iets aanprijst, dan is de kans groot dat jij het ook interessant gaat vinden. Andersom werkt dit hetzelfde. Juist doordat je een social dagelijks volgt en alles van ze weet heb je het gevoel dat je deze persoon door en door kent. De mening van deze persoon is ontzettend belangrijk voor jou.

Zet de influencer strategisch in

Social influencers zijn inzetbaar voor je content marketing. Zij spreken hun volgers aan, ze zijn van invloed op de mening van anderen. Spreekt een influencer jouw doelgroep aan? Dan heb jij een middel gevonden om je doelgroep te kunnen bereiken. Door een social in te zetten in je marketingstrategie heb je dé manier gevonden om je sportmerk aan te prijzen. Vraag een influencer, in dit geval een fitgirl, voedingsfanaat of spierbundel, om je product aan te prijzen. Ze kunnen er een foto van delen en aangeven wat een wondermiddel het is, of ze maken een filmpje waarin ze uitleggen waarom jouw product een enorme aanrader is. Direct contact met je doelgroep is het resultaat!

Verschillende samenwerkingen tussen influencer en sportmerk

Een samenwerking met een social influencer, hoe gaat dat in zijn werk? Er zijn twee verschillende samenwerkingen die je aan kunt gaan. Dit zijn de samenwerking op lange termijn en een samenwerking in de vorm van een campagne. • Lange termijn: Een influencer post regelmatig over jouw merk of een bepaald product van je merk in een periode die jullie hebben afgesproken. Doordat de influencer vaker iets post over een langere termijn komt de boodschap eerlijk over.

De doelgroep zal de boodschap ook echt geloven. • Campagne: Je begint samen een campagne voor het promoten van een nieuw product, of van je merk, waarbij je niet noodzakelijk een vaste periode afspreekt. Je betaalt de influencer per post, 1 post is hierbij al voldoende om je product in het zonnetje te kunnen zetten. Welke samenwerking je aangaat is afhankelijk van je doel. Wat wil je precies bereiken met de influencing marketing?

Verschillende soorten influencing marketing

Hiernaast zijn er verschillende soorten influencers. De reguliere influencer heeft vaak tienduizenden volgers. Posts gaan viral en er worden vaak gratis producten opgestuurd ter promotie vanwege de hoge populariteit. De top influencer heeft nog veel meer volgers, we spreken nu over honderdduizenden. Influencing is een vaste bron van inkomen geworden. De persoon wordt door veel bedrijven betaald om producten te promoten. Een micro influencer heeft maar een aantal duizend volgers en heeft nog bijna geen samenwerkingen met bedrijven en merken. Al heeft een top influencer of reguliere influencer nog zoveel volgers, de doelgroep hiervan is niet specifiek. Een micro influencer heeft een kleiner bereik maar heeft daarnaast wel de grootste invloed op de doelgroep. De volgers vinden de mening van de micro influencer erg belangrijk. Je kunt met een micro influencer alsnog meer succes boeken, al lijkt het bereik in eerste instantie minder.

Beauty en fitness influencers

Voor bepaalde doelen lijkt influencing marketing ontzettend veel effect te hebben. Bedrijven die een consument willen bereiken hebben niet altijd veel aan een influencer, dit komt doordat het soort product niet aantrekkelijk is. Voor mode, beauty en sport is dit anders. Zodra het over outfits, make-up, fitness en voedingssupplementen gaat zijn we ontzettend beïnvloedbaar. We vinden uiterlijk en voeding belangrijk, het is hartstikke hip om hiermee bezig te zijn en we horen graag wat we moeten kopen, doen en gebruiken. Hoe komt het dan influencer marketing zo goed werkt?

We hebben 9 redenen opgesteld die dit verklaren:

1. Vertrouwensband Je volgt een influencer op de voet. Het is een social waarvan jij alles wilt weten. Je volgt de dagelijkse bezigheden, je weet precies hoe ze hun dagen vullen en wat ze wel en niet leuk vinden. Het is alsof je er een familielid of goede vriend bij hebt, dat zijn normaal de enige mensen waar je zoveel van weet. Doordat je dit gevoel hebt is er een vertrouwensband. Jij vertrouwt op de mening van de influencer. Vindt jouw voorbeeld iets heel erg leuk? Dan vind jij dat ook. Vindt jouw voorbeeld iets stom? De kans is groot dat jij er dan ook negatief over denkt.

2. Geloofwaardigheid De influencer komt geloofwaardig op jou over. Dit heeft mede te maken met de vertrouwensband, jij vertrouwt deze persoon en dus geloof je hem of haar snel. Je gelooft de mening van de influencer, zelfs als je weet dat het een betaalde advertentie betreft.

3. Recensie Vaak wordt een product aanbevolen in een advertentie of reclame van het merk zelf. Dit is voor jouw gevoel geen reële recensie. Je wilt een review die wel echt is. Doordat de influencer vaak het product heeft getest en precies weet wat de resultaten zijn is dit een review waar je iets aan hebt.

4. Volgers en voorbeeld De volgers zien de influencer als een rolmodel. De social is een voorbeeld voor velen. Ze willen er dan ook graag op lijken. Door te weten welke merken en producten de influencer gebruikt, zoals bepaalde supplementen, of door bepaalde oefeningen te doen die de influencer vaak doet, hopen ze er iets van over te kunnen nemen. Als de influencer supplementen en sportaccessoires gebruikt van jouw merk, zullen de volgers dit al snel overnemen.

5. Kom dichter bij je doelgroep Merken moeten steeds meer bezig zijn met de consument. Ook de klanten zelf vertrouwen erop dat een bedrijf of merk betrokken is. Ze gaan graag het gesprek aan en vinden het fijn om snel antwoord te krijgen op vragen. Met een influencer kun je dit sneller bereiken. Doordat jouw doelgroep reageert op de post van de influencer kun je hier weer op inhaken. Handig!

6. Lagere kosten Reclames en campagnes kosten veel geld. Hierdoor heb je vaak niet het budget voor een geslaagde campagne. Influencers kosten minder geld. Je kunt al een samenwerking aan gaan door gratis producten op te sturen. Verstuur een fitness outfit, sporthorloge of bepaalde shakes, de influencer zal de producten aan je doelgroep laten zien.

7. Inspelen op je doelgroep Dankzij het gebruik van digitale reclame in een online wereld heb je de mogelijkheid om het zoekgedrag van je doelgroep te meten. Je kunt je marketingstrategie hierop aanpassen waardoor deze een stuk succesvoller wordt. Je leert over de interesses, redenen tot aankoop en de vraag naar nieuwe producten.

8. Direct contact met de doelgroep Als je een sportieve influencer vindt die direct in contact staat met jouw doelgroep kun je op een eenvoudige manier contact maken. De juiste mensen worden aangesproken en iemand anders doet het woord voor je. Dit is een persoon waar de volgers naar opkijken, jouw doelgroep wordt enthousiast over de producten van je bedrijf.

9. Persoonlijk bericht De content en posts die worden gemaakt door de influencer zijn levendig en echt. Het is een persoonlijke boodschap naar je doelgroep, dit is heel anders dan een onpersoonlijke reclame vanuit een bedrijf. Persoonlijke ervaringen zijn veel toegankelijker en ze komen meer over op de consument.

Ontvang een Gratis Demo